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網(wǎng)民對保健品認知喜憂參半
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-2
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- 中研網(wǎng)訊：
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近二十年來，社會發(fā)展日新月異，物質(zhì)資源空前充裕，人們生活水平大為提高，老百姓的生活逐漸從溫飽型向健康型過渡，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長起來的網(wǎng)友見證了這種變化，也正享受著這一成果。近日由39健康網(wǎng)組織的網(wǎng)友保健狀況調(diào)查結(jié)果顯示，65.43%的網(wǎng)民認為自己比較健康，15.19%的網(wǎng)民認為自己很健康。
2009-2010年中國呼吸機市場深度調(diào)查及價格預(yù)測報 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2012年中國醫(yī)藥包裝市場深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2010年中國中藥行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國咽喉用藥業(yè)研究咨詢報告 近年來，我國咽喉疾病的發(fā)病率呈逐年上升狀態(tài)，使得咽喉用藥成為了繼胃藥、感冒藥之外，百姓消費最
兩個數(shù)據(jù)表明，有八成的網(wǎng)民認為自己是健康的，相比之下，僅1%的網(wǎng)民認為自己目前是大病纏身。
網(wǎng)民保健意識加強
健康狀況的改善得益于經(jīng)濟的飛速發(fā)展、生活條件的改善等多方面因素，也得益于人們自身保健意識的增強。68.11%的網(wǎng)民意識到保持身體健康的最佳途徑是日常保健，23.46%的網(wǎng)民認為有病就治才是最佳途徑，8.43%的網(wǎng)民則選擇了定期體檢。在日常生活中，網(wǎng)民也逐漸注意積累養(yǎng)生保健知識，并愿意參加一些營養(yǎng)保健的教育活動。調(diào)查中，僅1.80%的網(wǎng)民表示沒有注意過養(yǎng)生保健知識，僅5.26%的網(wǎng)民認為沒有必要去參加營養(yǎng)保健的教育活動。
這些數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)民保健意識較之以前已大大提高，“未病先防”觀念已深入人心。在健康問題上，人們不再完全依賴醫(yī)生，也不單單是通過醫(yī)院這一途徑來管理自己的健康。總體而言，網(wǎng)民逐漸擺脫了在健康問題上被動的地位，開始主動地掌握自己的健康。
保健產(chǎn)品狀況認知模糊
保健意識的提高，催生了保健產(chǎn)品市場。然而，保健意識的增強是不是也意味著對整個保健產(chǎn)品、市場認識的加深呢？調(diào)查結(jié)果表明，兩者之間不能畫等號。絕大多數(shù)網(wǎng)友對保健產(chǎn)品狀況的認知介于“完全清楚”與“不清楚”之間，對一些概念模棱兩可。在對目前我國保健產(chǎn)品市場情況的判斷上，54.51%的網(wǎng)民認為我國的保健產(chǎn)品市場情況比以前稍有改善，但同時也有31.65%的網(wǎng)民認為目前我國的保健品市場非�；靵y。
在對目前我國被禁售的保健產(chǎn)品這一問題的認知上，67.17%的網(wǎng)民表示知道一些，而基本知道的只占9.31%；在保健產(chǎn)品是否有副作用這一問題的判斷上，60.50%的網(wǎng)友認為一部分會有副作用，同樣，在保健食品圖形標(biāo)志的顏色的選擇上，高達48.78%的網(wǎng)民選擇了“綠色”，比例相當(dāng)?shù)娜巳哼x擇了“藍色”和“不知道”。對保健產(chǎn)品狀況的模糊認知折射出網(wǎng)民認識水平亟待提高。
網(wǎng)絡(luò)打造產(chǎn)品知名度潛力巨大
完整的品牌包含知名度、美譽度和忠誠度。品牌知名度是基礎(chǔ)，美譽度是目的，品牌忠誠度是根本。根據(jù)產(chǎn)品成長周期的不同階段，企業(yè)通常會選擇不同類型的媒體進行營銷。調(diào)查結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)媒體在打造保健康產(chǎn)品知名度方面有著巨大的潛力：有62.9%的網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)媒體這一渠道來認識保健產(chǎn)品，僅次于電視、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體，所占比例遠遠高于戶外廣告牌、街頭散發(fā)的宣傳單頁等人際傳播方式。
電視、報刊雜志繼續(xù)保持了其在塑造產(chǎn)品可信度方面的優(yōu)勢。35.24%的網(wǎng)民認為電視媒介發(fā)布的保健產(chǎn)品廣告宣傳最為可信；報紙雜志緊隨其后，人群比例達到14.49%。
營養(yǎng)補充類食品市場前景看好
據(jù)有關(guān)資料顯示，歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的25%以上，而我國只有0.07%。這表明，保健品市場潛力巨大，以目前全球保健品占整個食品銷售的5%來推算，我國保健品消費還將大幅增長。
此次調(diào)查印證了這一現(xiàn)實。從購買情況來看，雖然有61.41%的網(wǎng)民認為保健品價格太高，但仍有80.95%的網(wǎng)民購買過保健產(chǎn)品，在這部分人群中，66.52%的人群是出于家人健康需要而選擇購買，44.95%的人群出于自身健康的需要而購買，總體來看，健康需求拉動了保健產(chǎn)品的消費；從使用情況來看，17.74%的網(wǎng)民經(jīng)常使用保健品，67.26%的網(wǎng)民會偶爾使用，總體而言，有八成多的網(wǎng)民使用過保健產(chǎn)品。
在健康產(chǎn)品的選擇上，網(wǎng)民有明顯的傾向性。47.72%的網(wǎng)民青睞于本土品牌，僅10.07%的網(wǎng)民比較熱衷“洋品牌”。而在保健食品、保健用品、保健器械三大產(chǎn)品之中，67.65%的網(wǎng)友對保健食品感興趣，其他兩種產(chǎn)品感興趣人群的比例分別為51.86%、34.36%，在保健食品中，營養(yǎng)補充類的保健食品成為網(wǎng)友的首選，比例高達71.61%，對營養(yǎng)補充類食品市場的興趣從側(cè)面反映出這一市場前景極為光明。 - ■ 與【網(wǎng)民對保健品認知喜憂參半】相關(guān)新聞
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