2007年，是中國(guó)白酒價(jià)格快速提升的一年，著重表現(xiàn)在茅臺(tái)和五糧液方面，在12.16、12.18茅臺(tái)和五糧液2007年度經(jīng)銷商會(huì)議后，市場(chǎng)銷售價(jià)格每天都在變化。至12月底，5３度茅臺(tái)酒終端零售價(jià)格就已到每瓶688元，52度五糧液終端零售價(jià)格也突破每瓶500元，1月11日茅臺(tái)公告上調(diào)出廠價(jià)格后，53度茅臺(tái)的價(jià)格從688元 上漲到了728元，38度茅臺(tái)的價(jià)格從418元上漲到了438元，15年年份酒的價(jià)格也從3180元上漲到了3280元。隨著春節(jié)的到來(lái)，還要繼續(xù)拉升。

    由于茅臺(tái)、五糧液在年前先后調(diào)升出廠價(jià)格，并且由于生產(chǎn)量的限制，2008年茅臺(tái)市場(chǎng)控貨達(dá)20%，五糧液市場(chǎng)控貨則更多。所以行內(nèi)一些專業(yè)人士坦言：08年茅臺(tái)和五糧液不是賣不賣的問(wèn)題，而是一個(gè)怎么賣的問(wèn)題、賣多少錢的問(wèn)題。

    隨著茅臺(tái)、五糧液價(jià)格的進(jìn)一步上升，高端白酒價(jià)格又有了新的定位。終端零售價(jià)格每瓶在400元以上的白酒似乎才有資格叫做高檔酒，而前幾年茅臺(tái)和五糧液一直主打的200-300元/瓶的價(jià)位一下子成為了中檔酒區(qū)間，茅臺(tái)、五糧液價(jià)格的拉升使其這個(gè)區(qū)間出現(xiàn)了市場(chǎng)的空檔，而在這個(gè)價(jià)格區(qū)間里有著巨大的市場(chǎng)容量。

    這幾年，劍南春一直比較低調(diào)，價(jià)格漲幅不大，市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，同時(shí)也使其與茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格差異不斷拉大，但是劍南春似乎并不是很著急，在高調(diào)推出年份酒進(jìn)軍高端市場(chǎng)之后，是不是更應(yīng)該看重的是中檔白酒市場(chǎng)份額？是否成為這個(gè)區(qū)間的主宰者？

    瀘州老窖近年來(lái)也不斷動(dòng)作，憑借國(guó)窖1573在市場(chǎng)上優(yōu)異表現(xiàn)，高端品牌的樹立所產(chǎn)生的品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)已直接支撐瀘州老窖價(jià)格上漲，已可以明顯看出瀘州老窖也有意圖要在這個(gè)區(qū)間里分享份額。

    而更重要的是部分地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)品牌的年份酒、傳統(tǒng)名酒的高端產(chǎn)品和系列產(chǎn)品，如洋河、西鳳、汾酒等等，在茅臺(tái)、五糧液不斷漲價(jià)同時(shí)，在自家門口精耕細(xì)作，不斷提升產(chǎn)品檔次和價(jià)位，基本都已經(jīng)擁有了多年市場(chǎng)深耕建立起來(lái)的品牌美譽(yù)度，完整而細(xì)化的分銷網(wǎng)絡(luò)等具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的資源，并在各個(gè)區(qū)域已經(jīng)牢牢占據(jù)中檔產(chǎn)品市場(chǎng)。

    然而200-300元/瓶的價(jià)格區(qū)間曾經(jīng)是茅臺(tái)和五糧液發(fā)展和輝煌的年代，他們比誰(shuí)都清楚這里面有多少市場(chǎng)份額，在茅臺(tái)、五糧液高端布局穩(wěn)定完成時(shí)，也必然要回頭來(lái)分享這塊蛋糕。茅臺(tái)系列產(chǎn)品一直以來(lái)都較少，茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)王子迎賓酒在近年來(lái)銷量迅速提升，但價(jià)位偏低，一時(shí)間還不能夠進(jìn)入到這個(gè)區(qū)間來(lái)，茅臺(tái)雖然在經(jīng)銷商會(huì)議上強(qiáng)調(diào)推廣３８度和４３度茅臺(tái)酒，但價(jià)位也基本超越了這個(gè)區(qū)間，茅臺(tái)會(huì)不會(huì)在2008年打出新牌？那是一張什么樣的牌？五糧液旗下品牌眾多，五糧春、金六福經(jīng)典08和即將推出的新品五糧神等都具備著挺進(jìn)這個(gè)區(qū)間的條件，不過(guò)五糧液還是另有出牌，計(jì)劃推出不帶“五糧液”三字的新品來(lái)扮演這個(gè)區(qū)間的主角，值得我們期待。

    2008年在我們關(guān)注高端白酒貨源、價(jià)格的同時(shí)，中檔白酒的市場(chǎng)更為值得我們來(lái)關(guān)注，茅臺(tái)、五糧液、劍南春、瀘州老窖之間將展開(kāi)怎樣的較量，各地方品牌和名酒系列品牌如何來(lái)抗橫、阻擊，這將是一個(gè)交織狀態(tài)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    讓我們?cè)倩仡櫼幌卵缶破放�，軒尼斯、馬爹尼、人頭馬在中國(guó)已經(jīng)營(yíng)數(shù)十年，其XO、VSOP在市場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)限，茅臺(tái)、五糧液構(gòu)造了中國(guó)白酒的XO，我們更希望他們締造出自己的VSOP。

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