2007年第2季度樓宇/戶外液晶廣告市場收入規(guī)模（來源：易觀國際）

　　易觀國際《2007年第2季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場季度監(jiān)測》報告顯示，2007年第2季度樓宇/戶外液晶廣告市場收入規(guī)模為9.69億。其中商業(yè)樓宇液晶廣告的收入為4.01億，占41.4%，賣場終端液晶廣告收入為1.48億，占15.3%，航空終端液晶廣告收入為1.23億，占12.7%，超大LED屏廣告收入為0.73億，占7.5%。廠商動態(tài)方面，在2007年2季度的樓宇/戶外液晶廣告市場中，分眾傳媒、航美傳媒、璽誠傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒等企業(yè)居于主導地位，分眾傳媒繼續(xù)保持市場領(lǐng)先。 　　

　　易觀研究發(fā)現(xiàn)，受終端數(shù)量增長、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)規(guī)模效應、效果評估體系逐步成熟、運營商銷售能力增強等因素影響，廣告主對樓宇/戶外液晶的廣告投放持續(xù)增加，且不少是具有較強實力的品牌外資公司。廣告主行業(yè)分布依據(jù)不同的媒體渠道呈現(xiàn)不同特點，汽車、IT、通信、化妝品、快速消費品等行業(yè)投放較為突出。受國內(nèi)證券市場繁榮和奧運因素影響，金融業(yè)、體育用品行業(yè)投放力度顯著增大。 　　

　　同時，同渠道企業(yè)的價格競爭、廣電領(lǐng)域的較嚴格管制，使得部分城市/移動液晶電視運營商增長速度較整體市場緩慢，而電梯、賣場的液晶廣告市場正在步入成熟期，這將限制樓宇/戶外液晶廣告市場的增長速度。 　　

　　易觀國際研究預計，隨著資本投入增加、新技術(shù)的應用、奧運會廣告投放進入實質(zhì)性階段等利好因素影響，樓宇/戶外液晶廣告市場年內(nèi)仍有較樂觀預期。能否針對廣告主的預期目的提供精準營銷的解決方案，保證營銷傳播效果，將成為運營商促進廣告銷售、增加營收的關(guān)鍵。 　　

　　備注：在本研究范疇中，“樓宇/戶外液晶廣告”指商業(yè)樓宇、賣場超市、學校校園、機場機上等渠道內(nèi)，以液晶屏或LED屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型LED、公交出租、學校校園、列車車站、其他渠道等。