原來，美國的學(xué)生往往要花大量的錢來購書。光書本費，一個學(xué)生一年大概要花上900美元。隨著網(wǎng)絡(luò)與電腦應(yīng)用的普及，下載電子書和輔助教材成為學(xué)生們節(jié)省開支的流行方法，而對于廣告商來說，電子書已經(jīng)被列入他們的媒體資產(chǎn)名單。

　　學(xué)生們下載電子書的唯一代價就是要“遭遇”廣告。書中的廣告通常以自然分割的形式出現(xiàn)，就是說一般在章節(jié)開頭或結(jié)尾出現(xiàn)。這些廣告一般都包含可點擊的、指向網(wǎng)站、音頻和視頻超級鏈接。

　　利用電子書這種新媒介，不僅可給廣告主的網(wǎng)站帶來流量和點擊率，還可以培養(yǎng)客戶忠誠度。學(xué)生們對于那些給他們帶來如此顯著利益（通過廣告來免除其書本費）的廣告商們心存好感。如有可能一定會優(yōu)先選擇這些廣告主的產(chǎn)品。

　　專門經(jīng)營大學(xué)內(nèi)廣告媒體的廣告公司——大學(xué)媒體集團(tuán)，對這一新媒介十分看好。該公司是致力于高中和大學(xué)市場營銷的公司，主要業(yè)務(wù)是媒介計劃、購買和創(chuàng)意管理。宗旨是：在年輕人中建立品牌——幫助當(dāng)今的頂級品牌和媒介代理公司們直達(dá)校園的學(xué)生。他們認(rèn)為，適合在電子書上進(jìn)行的廣告活動包括：新品發(fā)布、數(shù)據(jù)庫建立、招聘、網(wǎng)站推廣、新聞服務(wù)推介、電影促銷、學(xué)生貸款和銀行服務(wù)、學(xué)校注冊、旅行、音樂會或其它活動推廣。目前該公司已有了一些非常成功的案例。

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