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5大奶制品企業(yè)變相提價 本土奶企按兵不動
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-3
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 乳制品
- 中研網(wǎng)訊：
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近日有消息稱，光明、伊利等5大奶制品企業(yè)聯(lián)手執(zhí)行奶品“禁售”，取消所有捆綁、打折的銷售行為，禁止低于成本價的特價、降價銷售。作為湖南本土最大奶制品企業(yè)，亞華乳業(yè)應邀參加7月23日中國奶業(yè)協(xié)會倡議于南京舉行的“奶業(yè)宣言”，但他表示不漲價。
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“禁贈”波及長沙市場
從南京方面發(fā)出的“禁贈”倡議還不到10天時間，目前大奶企的聯(lián)手“禁贈”已經(jīng)波及長沙市場。
記者在長沙各大超市采訪了解到，目前光明、伊利、蒙牛已將原有的搭贈進行了調(diào)整。
記者在長沙市家樂福超市看到，一款蒙牛酸奶的價格為11.9元/8杯，當記者問及為什么頭兩天還有贈品今天卻沒有時，該產(chǎn)品的促銷員回答說：“數(shù)量有限，現(xiàn)在贈品都很少有貨了”。不過，記者發(fā)現(xiàn)，無論是加了一杯贈品還是沒有加，價格都是11.9元。
蒙牛長沙分公司總經(jīng)理曹偉接受記者采訪時，對5大奶企聯(lián)手禁售的行為提出觀點,“這是中國奶業(yè)協(xié)會規(guī)定的,不是企業(yè)行為，主要是因為奶源的供應緊張，價格太低，導致奶農(nóng)的飼養(yǎng)成本提高，所以行業(yè)協(xié)會出面來調(diào)整市場供應關(guān)系。”
本土奶企表示不提價
7月23日，作為理事單位，湖南亞華乳業(yè)受邀參加了南京“乳業(yè)宣言”。對于當時與會的情況，亞華乳業(yè)液態(tài)奶事業(yè)部總經(jīng)理肖松義接受記者采訪時一再表示：“這不是搞價格聯(lián)盟”。肖松義似乎更樂意將這次會議理解為一場政府組織呼吁為高成本的奶農(nóng)減壓，保障奶品供給源頭的奶農(nóng)利益�！耙簯B(tài)奶的價格太低了，以前這種搭贈的銷售模式，本就是一種變相的價格競爭�！�
對此，肖松義分析認為，由于收奶的價格比較高，而產(chǎn)品又是成批量生產(chǎn)，如果不進行搭售很難保證出售產(chǎn)品的新鮮度。“現(xiàn)在倡議行業(yè)自律后，他們自然會對所銷售的產(chǎn)品做一個調(diào)整�！�
“這次倡議并無強制性要求，況且我們在奶源的收購上，出價就比較高。在產(chǎn)品消化上會比外來品牌有優(yōu)勢，所以不會減少特價品和贈品，也不會提價，所有產(chǎn)品還按原來的銷售計劃進行�！毙に闪x說。
“牛奶漲價是必然的”
一邊是外地品牌對長沙市場上的產(chǎn)品進行強勢調(diào)節(jié)，另一邊是本土奶企的按兵不動。而使得各大超市上搭售減少，僅有的促銷產(chǎn)品多為本土幾家液態(tài)奶。
不過，對于行業(yè)的禁贈行為，有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，以前賣一打酸奶的價格為8.9元，還贈四盒，現(xiàn)在減少了贈品還售8..9元，這樣一算，實際上，變相提價了15%%，而承受這個差價的還是消費者。
接受記者采訪的奶品企業(yè)幾乎眾口一詞地表示，這次“南京宣言”不是市場的強制行為。盡管如此，曹偉笑言，不管“禁贈”算不算提價，牛奶的漲價也是必然的，“現(xiàn)在什么都漲價了，牛奶肯定也要漲。”
8月起進口嬰兒奶粉全線漲價
個別國產(chǎn)高端奶粉也順勢漲價，眾奶粉企業(yè)稱提價源于奶源漲價
記者昨日發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉出現(xiàn)“漲”機，其中惠氏、雅培、美贊臣、多美滋等洋品牌嬰兒奶粉平均漲幅為一成左右。受洋奶粉漲價刺激，個別國產(chǎn)高端奶粉也順勢漲價。
進口奶粉邊瘦身邊漲價
記者昨日獲悉，8月起，明治、惠氏、多美滋、雅培、美贊臣等洋品牌奶粉將全線漲價。記者隨即走訪了好又多南洲店、百佳曉港灣店以及家樂福萬國廣場店等市內(nèi)大型超市，發(fā)現(xiàn)上述部分洋品牌奶粉確實漲價了。其中，惠氏第1、2、3階段的嬰兒奶粉提價5%～10%不等，其中第1階段產(chǎn)品漲幅最大，從160多元/罐提到180多元/罐；多美滋全線金裝系列產(chǎn)品也提價6%～10%，孕婦奶粉則將提價20%。
記者發(fā)現(xiàn)，明治罐裝的嬰兒奶粉不單提價，容量也較提價前有所減少。該產(chǎn)品上個月還賣130元/罐，昨天已悄然漲到195元/罐，每罐竟賣貴60元；令消費者不解的是，該產(chǎn)品同時縮水，容量從過去的1000克減至900克。
進口奶粉價格上漲對國產(chǎn)高端嬰兒奶粉的價格也產(chǎn)生了短期的刺激作用。在家樂福萬國廣場店內(nèi)，記者看到伊利、三鹿、圣元、施恩、雅士利等國產(chǎn)品牌奶粉的價格都做了調(diào)整。其中，雅士利乳清蛋白金裝嬰兒配方奶粉從142元/罐漲到158元/罐，漲幅超過11%。其他國產(chǎn)品牌過百元一罐的高端產(chǎn)品則只有2～7元不等的微幅上調(diào)。
嬰兒奶粉提價，直接拉漲了嬰幼兒的撫養(yǎng)成本。在好又多超市，記者見到兩位正在選購嬰兒奶粉的年輕媽媽，她們告訴記者，惠氏第1階段產(chǎn)品每罐漲了20元，每個月以消費3罐(最少消耗量)計算，奶粉開銷就要增加60元，美贊臣第2階段產(chǎn)品漲了12元，每月奶粉開銷也有36元的增幅。
提價源于奶源漲價
在采訪中，眾多奶粉生產(chǎn)企業(yè)指出，一方面是因為產(chǎn)品配方升級，添加了不少新的營養(yǎng)素；另一方面，也是由于國際奶源從今年起節(jié)節(jié)提價，原材料上漲造成企業(yè)成本壓力很大，上半年通過企業(yè)內(nèi)部消化還可勉強支撐，但現(xiàn)在企業(yè)已無法自我消化。
部分奶粉價格漲幅情況
產(chǎn)品原價現(xiàn)價(單位：罐)
惠氏第1階段 160多元 180多元
明治罐裝嬰兒奶粉 130元 195元
雅士利金裝嬰兒奶粉 142元 158元 - ■ 與【5大奶制品企業(yè)變相提價 本土奶企按兵不動】相關(guān)新聞
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