從本周開始，可口可樂2008個(gè)迎奧運(yùn)系列活動(dòng)的候車亭燈箱廣告統(tǒng)一出現(xiàn)在北京街頭，這既是可口可樂的迎奧運(yùn)系列活動(dòng)的序幕　，也意味著擁有國內(nèi)最大候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)的白馬戶外媒體（0100.HK，下稱“白馬戶外”）開始全面啟動(dòng)其奧運(yùn)營銷策略。

　　昨日，白馬戶外市場總監(jiān)譚衍斌在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)表示，對于品牌而言，明年的奧運(yùn)會不僅僅只是兩個(gè)月的一個(gè)事件，而是一整年的事件，目前白馬戶外已經(jīng)為奧運(yùn)營銷從資源、時(shí)間、產(chǎn)品和價(jià)格上做好了充分的準(zhǔn)備。

　　譚衍斌表示，雖然北京市在奧運(yùn)會前夕進(jìn)行了大規(guī)模針對戶外廣告的整治活動(dòng)，但對于候車亭這塊而言，白馬戶外仍然擁有6500個(gè)候車亭的廣告經(jīng)營權(quán)，占到北京市的90％；此外在廣告產(chǎn)品上，白馬戶外也已推出了“金牌”和“銀牌”兩個(gè)奧運(yùn)全年套餐，滿足品牌客戶在奧運(yùn)營銷期間的需求。

　　而在價(jià)格方面，譚衍斌表示，雖然根據(jù)客戶所選廣告套餐以及簽約時(shí)間，白馬戶外會在一定范圍內(nèi)給予客戶價(jià)格方面的折扣，但總的來講，2008年白馬戶外在北京地區(qū)的廣告定價(jià)的平均上漲幅度將達(dá)到50％。

　　根據(jù)群邑集團(tuán)此前發(fā)布的對中國媒體的監(jiān)測和預(yù)測報(bào)告，2008年廣告客戶在戶外廣告支出上的增長率將達(dá)到30％，高于2007年26％的增長率；總體廣告支出將達(dá)到1.35億元。

　　“奧運(yùn)對廣告的驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)在各個(gè)舉辦過奧運(yùn)會的城市和國家體現(xiàn)出來，毫無疑問，廣告客戶會愿意提高在奧運(yùn)營銷活動(dòng)中的預(yù)算�！弊T衍斌說道，因此對于國內(nèi)的整個(gè)戶外廣告市場而言，在前幾年大范圍的并購、整合媒體資源之后，如何利用手中的媒體資源更好地在營銷上做好功課，已經(jīng)成為戶外廣告公司競爭力比拼的關(guān)鍵。

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