7月上映的真人版《變形金剛》，在勾起一代人20年前回憶的同時(shí)，也贏得了火爆的票房支持：在內(nèi)地，上映5天票房突破1億元，創(chuàng)下了中國(guó)電影史上可統(tǒng)計(jì)的票房過億最快速度；在北美，上映兩周來總票房達(dá)到2.23億美元。

　　不過，以為這部電影僅靠票房賺錢就大錯(cuò)特錯(cuò)了。憑借植入廣告、周邊開發(fā)等多種花樣，《變形金剛》正上演著電影行業(yè)賺錢“變形術(shù)”。

　　變形術(shù)之植入廣告

　　在電影中，除了精彩激烈的戰(zhàn)斗畫面和令人咋舌的特效，最讓觀眾記憶深刻的，恐怕就是從頭到尾層出不窮的品牌名稱和產(chǎn)品了。通過這種方式，《變形金剛》制片商左手票房錢，右手廣告費(fèi)，可謂左右逢源。

　　變形術(shù)之周邊開發(fā)

　　剛上市1個(gè)月的電影版變形金剛玩具，價(jià)格就上漲10％———隨著真人版《變形金剛》在內(nèi)地的火爆，變形金剛相關(guān)周邊產(chǎn)品的銷售也進(jìn)入一個(gè)新的高潮。在這些瘋狂數(shù)字的背后，由《變形金剛》而起的電影賺錢第二招浮出水面。

　　上映前已收回4000萬美元

　　三大品牌曝光次數(shù)最多

　　最“赤裸裸”的3個(gè)廣告是通用汽車，ebay網(wǎng)站和諾基亞手機(jī)，它們分別在整部電影中亮相30多次，7次和5次。網(wǎng)上甚至有人將這些逐一列舉出來。

　　除了這3家外，整部《變形金剛》中到處可以看到卡西歐的電話、惠普和IPOD的電腦、漢堡王的食品、松下的SD卡、“孩之寶”的玩具小馬。經(jīng)初步測(cè)算，真人版《變形金剛》僅僅是植入電影的廣告收入，就達(dá)到4000多萬美元。也就是說，這部投資不到1.5億美元的電影還沒有上映，制片商就已經(jīng)收回了近三分之一的成本。

　　還有一種植入方式，雖未直接收廣告費(fèi)，但是通過廣告大大降低了拍攝成本。比如美國(guó)軍方，這部電影的拍攝啟用了多個(gè)美國(guó)空軍基地，10多架先進(jìn)戰(zhàn)機(jī)，還有300多名美國(guó)士兵參與拍攝，另外，“9·11”后再?zèng)]有向電影方開放的五角大樓，這次也破例允許攝制組進(jìn)駐。因此有分析人士甚至認(rèn)為，美國(guó)軍方是該片當(dāng)之無愧的最大贊助方，其回報(bào)不是為了宣傳某個(gè)產(chǎn)品，而是塑造英勇善戰(zhàn)的美國(guó)軍隊(duì)形象，以及在全球灌輸“美國(guó)拯救地球”的價(jià)值觀。

　　在電影中插入廣告，對(duì)廠商來說品牌宣傳效果不言而喻。記者初步計(jì)算，即使按目前《變形金剛》3億美元的票房，電影票價(jià)10美元計(jì)算，也有3000多萬人通過電影觀看到插入廣告，這還沒有計(jì)算最終的總票房，以及發(fā)行DVD存在的長(zhǎng)期宣傳效應(yīng)。

　　“植入”已成電影賺錢新招

　　在《變形金剛》之前，這種將廣告以“隱性”方式值入銀幕的商業(yè)大片一直層出不窮。近的有索尼哥倫比亞去年推出的《007皇家賭場(chǎng)》，索愛手機(jī)、藍(lán)光播放器、VAIO筆記本電腦等索尼產(chǎn)品頻頻亮相，不過因?yàn)檫@部電影是自家投資發(fā)行，這些廣告賣了多少錢難以計(jì)算；遠(yuǎn)的則有馮小剛的幾部賀歲大片：《大腕》《手機(jī)》《天下無賊》。以《天下無賊》為例，這部大片讓某知名品牌汽車因?yàn)橐痪渑_(tái)詞“開好車的就是好人嗎”，一下子在中國(guó)成為暴發(fā)戶專用車的代名詞。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，《手機(jī)》中的廣告收益達(dá)到2000萬人民幣，而《天下無賊》更達(dá)到4000萬人民幣，其中，每條“植入”《天下無賊》的廣告可能賣到180萬人民幣。不過，與真人版的《變形金剛》相比，從廣告數(shù)量、曝光程度、宣傳效果和實(shí)際收入看，這些內(nèi)地影片都難以望其項(xiàng)背。

　　在美國(guó)，以植入式廣告為代表的電影增值部分，收入比例占到電影業(yè)收入的三分之二，在好萊塢，甚至有以代理電影隱性廣告為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司；而在內(nèi)地市場(chǎng)，每年出品的300 多部電影，只有少數(shù)能夠收回成本，其中擁有植入廣告、貼片廣告的數(shù)量更少，基本上就局限于馮小剛的幾部作品。

　　廣告變形術(shù)·評(píng)說

　　是投機(jī)，還是為了真實(shí)？

　　對(duì)于電影中大量穿插的商業(yè)廣告，觀眾、影評(píng)人褒貶不一。有人認(rèn)為過分直白，赤裸裸的商業(yè)廣告是制片商不折不扣的投機(jī)行為；但也有人認(rèn)為，巧妙插入的商業(yè)廣告不僅不會(huì)影響劇情，還會(huì)給觀眾帶來接近性和真實(shí)感。

　　在成都王府井電影院，一位看過電影的劉小姐表示，“沒覺得有什么不好的�！眲⑿〗阏f，現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)本來就是商業(yè)社會(huì)，如果電影要像有人說的那樣回避品牌，是不是拍攝組的任何一個(gè)道具都要自己組裝？

　　《變形金剛》的制作方派拉蒙公司上海辦事處負(fù)責(zé)人表示，影片的確和贊助商簽訂了協(xié)議。不過在片中植入贊助商的廣告，已經(jīng)是好萊塢商業(yè)大片的慣常做法，也是分擔(dān)票房風(fēng)險(xiǎn)的一種方式�！拔矣X得重要的是，這些內(nèi)容沒有影響到劇情的連貫，而且《變形金剛》很多植入廣告的片段都非常幽默�！�

　　而《變形金剛》導(dǎo)演邁克爾·貝則公開表示，自己堅(jiān)定擁護(hù)在電影中植入產(chǎn)品廣告的做法：“我們天天和數(shù)以萬計(jì)的商品打交道，難道人們更喜歡沒有商標(biāo)的‘三無商品’？一切均有商標(biāo)，我討厭撕掉產(chǎn)品商標(biāo)，那樣反倒不真實(shí)。”

　　新版玩具上市就漲了10％

　　新玩具 成都全面斷貨

　　“電影版已經(jīng)斷貨了，新貨要周末才到。”本周三，記者在成都規(guī)模最大的一家動(dòng)漫專賣店看到，變形金剛周邊專區(qū)的玩具已經(jīng)所剩不多，而新近出品的“孩之寶”真人版玩具更是一個(gè)不剩。據(jù)記者調(diào)查，除了一些電影院還有少量高價(jià)玩具銷售外，電影版玩具已經(jīng)全面斷貨。

　　該專賣店的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在成都市面上出售的變形金剛玩具，最熱的有兩大系列：一是電影版，這是“孩之寶”公司根據(jù)真人電影中的變形金剛造型，在今年最新推出的版本；另外就是所謂的“復(fù)刻版”，是“孩之寶”根據(jù)20年前的動(dòng)畫版玩具造型重新復(fù)刻的。

　　“復(fù)刻版的擎天柱，剛上市時(shí)是360元，到最后斷貨時(shí)已經(jīng)賣到400多元！”該負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，由于內(nèi)地多數(shù)動(dòng)漫店都是從香港直接進(jìn)貨，隨著內(nèi)地多個(gè)城市斷貨，其售價(jià)可能隨著今后的進(jìn)貨價(jià)繼續(xù)水漲船高。

　　在這家專賣店，記者目睹了一位20多歲的年輕人買走了最后一個(gè)電影版玩具，“生意最好的時(shí)候，一天都要賣出去四五十個(gè)，一些三四十歲的人甚至一個(gè)人買七八個(gè)相同的玩具，除了自己開封一個(gè)耍外，其余的全部收藏。”

　　舊玩具 20年暴漲80多倍

　　收藏玩具背后的動(dòng)力是老版本玩具20多年來價(jià)格暴漲。

　　“我們這里沒有老版的變形金剛�！痹诎倌X匯、數(shù)碼廣場(chǎng)等動(dòng)漫店集中的區(qū)域，記者了解到，多數(shù)動(dòng)漫店都買不到老版本的變形金剛。動(dòng)漫店主告訴記者，買不到貨，是因?yàn)闆]人愿意把玩具拿給他們，如果想要的話，只能通過網(wǎng)上高價(jià)收購(gòu)。

　　“一個(gè)老版本的擎天柱，當(dāng)年的價(jià)格不過120元，現(xiàn)在至少要4000多元，當(dāng)時(shí)最牛的金剛博派主力巨無霸伏特，成色好的可能要花15000～16000 元，是20年前的80倍！”店主向記者透露，在成都，有一批專門收藏、交流變形金剛玩具的鐵桿“鋼絲”，每次出新版本，他們都會(huì)重金求購(gòu)。

　　現(xiàn)在看來，花一兩千元買個(gè)變形金剛玩具可能都算不了什么。但在上世紀(jì)80年代，120元相當(dāng)于一個(gè)家庭的月支出，這也導(dǎo)致目前市面上老版本變形金剛存貨不多。

　　事實(shí)上，目前在動(dòng)漫店購(gòu)買電影版變形金剛的，大多數(shù)也是20～30歲的年輕人，他們除了通過這種方式延續(xù)各自童年的回憶，更直接的動(dòng)機(jī)就是期望通過收藏，重演老版變形金剛玩具價(jià)格飆升的奇跡。

　　續(xù)集曝光 賺錢花樣還將繼續(xù)

　　在動(dòng)漫店調(diào)查時(shí)記者還發(fā)現(xiàn)，除了變形金剛的玩具外，在真人版《變形金剛》上映前后，各家玩具廠還推出了各式各樣的另類周邊：從鑰匙鏈、紙牌到自行車頭盔，從糖果、水壺到掌上游戲機(jī)，從打火機(jī)、手表到牙刷，種類超過百種，2007年成為名副其實(shí)的變形金剛周邊營(yíng)銷年。

　　經(jīng)過初步測(cè)算，變形金剛玩具在誕生5年內(nèi)為“孩之寶”在全球帶來了10億美元以上的利潤(rùn)，20年來，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的變形金剛相關(guān)產(chǎn)品總共賺走了50億人民幣。

　　而據(jù)記者了解，目前美國(guó)最大的電影網(wǎng)站已經(jīng)提前披露了《變形金剛》續(xù)集的劇情和主要人物造型———隨著更多的觀影人數(shù)、更炫目的金剛亮相、更多的玩具周邊登場(chǎng)，《變形金剛》的賺錢花樣還將繼續(xù)。  

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