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缺乏自主創(chuàng)新國產(chǎn)玩具市場(chǎng)人氣差
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 玩具 市場(chǎng)
- 中研網(wǎng)訊：
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中國玩具協(xié)會(huì)網(wǎng)站上提供的資料顯示，近兩年世界玩具銷售排名前10位的公司，如孩之寶、樂高、萬代等，已通過銷售代理或設(shè)立中國市場(chǎng)部進(jìn)入了中國市場(chǎng)，而且來中國投資玩具生產(chǎn)的外商有逐年增加的趨勢(shì)，海外品牌在中國的銷售已進(jìn)入高速增長期。據(jù)中國玩具協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，近年來隨著玩具產(chǎn)業(yè)法規(guī)不斷出臺(tái)，玩具行業(yè)規(guī)范不斷改進(jìn)，玩具知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)在不斷加強(qiáng)，中國玩具企業(yè)正由“來料加工”型走向“自主創(chuàng)新”型。
2009年中國人才測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁碼】 372頁 【圖表數(shù)量】 152個(gè)2009-2012年中國福利彩票市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機(jī)分析 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國家政服務(wù)市場(chǎng)深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150
然而，總的來看，中國玩具企業(yè)對(duì)自主創(chuàng)新重視的還不夠，研發(fā)投入也不足，創(chuàng)新意識(shí)仍不強(qiáng)，面對(duì)國內(nèi)外變化很快的市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)形勢(shì)不容樂觀。外國品牌玩具占領(lǐng)中國市場(chǎng)在北京的一些大超市中，米老鼠、唐老鴨、變形金剛、奧特曼等國外卡通玩具琳瑯滿目，占據(jù)了柜臺(tái)最搶眼的位置，墻上貼著醒目廣告海報(bào)---“熱銷中”，來此購買玩具和咨詢的人每天都絡(luò)繹不絕，但柜臺(tái)中民族品牌玩具卻寥寥無幾�！皣饪ㄍㄍ婢哔u得很火，主要是因?yàn)檫@些卡通人物在孩子之間很流行，可能受到了電視的影響�！背械囊晃讳N售員說，基于國外卡通玩具的火爆，現(xiàn)在很多玩具廠商熱衷生產(chǎn)國外卡通玩具，而對(duì)于民族品牌玩具的生產(chǎn)則表現(xiàn)得非常冷淡。
據(jù)一些商場(chǎng)的進(jìn)貨銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，民族品牌玩具的進(jìn)貨只占其總玩具進(jìn)貨量的1/5，而國外品牌玩具的銷售量超過了民族品牌將近兩倍。在玩具銷售柜臺(tái)前，常常可以看到一群孩子拿著自己喜歡的外國卡通玩具愛不釋手，同時(shí)，還能講述與卡通人物相關(guān)的故事�！拔乙I這個(gè)奧特曼，昨天看了一集動(dòng)畫片，感覺神氣極了，我好多同學(xué)也都買了�！币粋�(gè)小孩指著一個(gè)奧特曼模型對(duì)售貨員說。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近九成以上的兒童選擇外國品牌玩具，是在看過動(dòng)畫片或者漫畫之后，對(duì)其中的角色產(chǎn)生好感，并想買回家與自己做伴。自主創(chuàng)新研發(fā)尋求產(chǎn)業(yè)突破中國玩具協(xié)會(huì)理事長石曉光認(rèn)為，中國玩具產(chǎn)業(yè)長期停留在勞動(dòng)密集型的狀態(tài)，絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)沒有技術(shù)創(chuàng)新和改造能力，沒有產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。在國際產(chǎn)業(yè)分工中處于附加值較低的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈末端。雖然中國的玩具出口量和市場(chǎng)占有量很可觀，但利潤收入?yún)s并不理想。中國玩具生產(chǎn)企業(yè)長期依附國外品牌的經(jīng)營模式，據(jù)玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在全國8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，有3000家獲得了出口許可證，但其出口的玩具七成以上都屬于來料加工或來樣加工，即為國外品牌打工，附加值較低，自主開發(fā)和創(chuàng)新能力不強(qiáng)，以自創(chuàng)品牌出口的玩具企業(yè)很少。
況且，近年來玩具貿(mào)易摩擦不斷增多，企業(yè)出口日漸艱難，產(chǎn)品的要求不斷提高，倘若再加上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的費(fèi)用，企業(yè)的利潤將會(huì)更薄。因此，自主創(chuàng)新問題亟待解決。有關(guān)專家表示，玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度和諸多因素相關(guān)，比如卡通動(dòng)畫片的熱播、卡通漫畫的流行等因素。在美國，唐老鴨和米老鼠的動(dòng)畫曾風(fēng)靡了全世界，其玩具也流行至今。最近，超人、蜘蛛俠、蝙蝠俠等玩具的流行也是如此。中國要想發(fā)展玩具行業(yè)，除了自主創(chuàng)新以外，還需要多個(gè)行業(yè)配合。
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