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百貨夜店消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-17
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2008-2009年中國(guó)手機(jī)連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前中國(guó)的手機(jī)銷售渠道主要存在幾種業(yè)態(tài)，分別是：手機(jī)專業(yè)連鎖、家電連鎖、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳或2008-2009年中國(guó)家電連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 中國(guó)家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場(chǎng)、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營(yíng)或?qū)Ｙu店以及電器城等業(yè)態(tài)2008-2010年中國(guó)冷鏈物流行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)北京目前的商場(chǎng)夏夜仍主推購(gòu)物，許多消費(fèi)者聲稱夜間去百貨的目的并不是買東西，只是來(lái)商場(chǎng)休閑順便逛逛。業(yè)內(nèi)人士表示，顧客消費(fèi)習(xí)慣和銷售額應(yīng)該是考慮是否延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的主要因素。
炎熱夏季，很多的消費(fèi)者選擇晚上出去休閑消費(fèi)，每到晚上八九點(diǎn)，北京各主要的商業(yè)街區(qū)人流如織，甚至可以與周末客流人氣相比。但對(duì)于夜場(chǎng)百貨消費(fèi)，商家并不看好。
據(jù)悉，15日20時(shí)30分左右，前來(lái)西單商業(yè)街的人絡(luò)繹不絕，龐大的客流可與商場(chǎng)周末促銷相比。
一位在商場(chǎng)的消費(fèi)者表示，晚上不像白天炎熱，而且商場(chǎng)里冷氣也挺舒服，既能購(gòu)物又能乘涼。但據(jù)了解，商場(chǎng)里人流密度還是遠(yuǎn)不及商場(chǎng)旁的快餐店和廣場(chǎng)，許多人并不是專程來(lái)購(gòu)物，而只是夜間來(lái)逛街。在君太百貨逛商場(chǎng)的李女士說(shuō)，自己來(lái)西單主要目的并不是買東西，只是來(lái)商場(chǎng)休閑順便逛逛。
雖然商場(chǎng)夜間的人流不少，但商場(chǎng)專門針對(duì)夏夜消費(fèi)出臺(tái)促銷或延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的不多見，在對(duì)十家百貨商場(chǎng)的調(diào)查訪問中發(fā)現(xiàn)，個(gè)別商場(chǎng)周末關(guān)門時(shí)間最晚到22時(shí)，絕大部分商場(chǎng)只是把營(yíng)業(yè)時(shí)間由冬季營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)至夏季營(yíng)業(yè)時(shí)間，只有西單購(gòu)物中心在7月13日把關(guān)門時(shí)間從21時(shí)延長(zhǎng)至21時(shí)30分。
而夜間的一些促銷措施多是平常促銷的延續(xù)。在標(biāo)明周末22時(shí)關(guān)門的翠微商場(chǎng)，許多顧客21時(shí)30 分左右試好鞋，卻被售貨員告知只能明天來(lái)買，因?yàn)閭}(cāng)庫(kù)已鎖門，沒有辦法提貨。由此可見，商家對(duì)夜場(chǎng)經(jīng)營(yíng)并不積極。
安貞華聯(lián)策劃部杜先生說(shuō)，營(yíng)業(yè)時(shí)間的延長(zhǎng)會(huì)帶來(lái)很多方面的成本，如水、電、人力等。中友百貨企劃部梁小姐則認(rèn)為顧客消費(fèi)習(xí)慣和銷售額是考慮是否延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的主要因素。
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)說(shuō)，夏夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以休閑娛樂活動(dòng)為主，到商場(chǎng)購(gòu)物不會(huì)作為主題。而目前北京的商場(chǎng)夏夜仍主推購(gòu)物，強(qiáng)調(diào)休閑娛樂為主的則較少。他認(rèn)為休閑性的SHOPPING MALL 是未來(lái)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
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