“雇主品牌調(diào)查”，對中國的大眾傳播界和企業(yè)界而言，還是一個新概念，但它所具有的引導(dǎo)大學(xué)生正確選擇職業(yè)、端正就業(yè)態(tài)度的功能、提高企業(yè)品牌和誠信意識以及促進勞動保障、營造社會和諧的作用，值得社會學(xué)者們?nèi)リP(guān)注和研究。

    此外，這次調(diào)查中包含的“2007年度中國大學(xué)生理想雇主排行榜”，也許能為面臨擇業(yè)、就業(yè)問題的畢業(yè)生提供有價值的參考。

    Universum的“2007年度大學(xué)生理想雇主調(diào)查”覆蓋了歐洲、亞洲以及美國和南非一共28個國家超過20萬名大學(xué)生。在調(diào)查的中國內(nèi)地部分，涉及了62所重點高校的在校生，一共收到16168份反饋答卷，包含商科類學(xué)生4875份（占32%），理工科學(xué)生8713份（占54%），文科學(xué)生2109份（占13%）。

    由于中國大學(xué)生就業(yè)形勢持續(xù)嚴峻，“先就業(yè)再擇業(yè)”成為主流觀念。比起雇主選擇，找到工作更是畢業(yè)生的頭等大事�；�于此，三年來這份調(diào)查一直將覆蓋的學(xué)校范圍鎖定在內(nèi)地的重點大學(xué)。因為總的來說，重點大學(xué)畢業(yè)生在工作選擇上機會比普通高校畢業(yè)生還是要多些，在這個群體中考察雇主品牌實際意義更大。

    比起第一份內(nèi)地大學(xué)生理想雇主排行榜——由《環(huán)球》雜志2006年第2期刊發(fā)，2007年榜單調(diào)查的高校數(shù)量大大增加了，從36所增加到62所；而反饋的調(diào)查樣本數(shù)量則是首次4176份的近4倍。

    作為榜單的特色之一，今年排行榜運作過程中仍將調(diào)查對象確定為兩年內(nèi)即將畢業(yè)的本科學(xué)生和研究生，以求符合在大學(xué)生群體中評選理想雇主品牌這個基本出發(fā)點。這是Universum雇主調(diào)查的傳統(tǒng)方式，也是普遍方式；不僅在中國內(nèi)地，其在世界其他國家和地區(qū)的雇主調(diào)查都采用同樣的方式。

    在中國內(nèi)地的問卷調(diào)查中，學(xué)生們被要求從一個包括了160家公司名字的列表中選擇5家最心儀的雇主公司。這份候選公司名單不僅包括上一次上榜的公司，也包含在上次候選名單中沒有列出但仍獲得很高投票數(shù)量的公司。

    另外，如果學(xué)生心儀的雇主沒有出現(xiàn)在今年的候選公司名單上，他們也可以在參加調(diào)查時寫上這個公司的名字并進行投票。與以往的宗旨一樣，在今年的榜單評選中，事先沒有通知任何企業(yè)，同時，也沒有哪家企業(yè)能夠通過付費改變自己的排名結(jié)果。

    目前，雇主品牌的概念在中國方興未艾。除了Universum公司發(fā)布的中國大學(xué)生理想雇主排行榜外，還有一些其他雇主評選的版本，比如中央電視臺的中國年度雇主調(diào)查，中華英才網(wǎng)的中國大學(xué)生最佳雇主人氣調(diào)查報告等。這些調(diào)查出發(fā)點不同，采取的調(diào)查方法各異，調(diào)查對象也不一樣。

    正如Universum中國區(qū)首席雇主品牌管理咨詢顧問高穎所言，“雇主品牌的評選各有特點，但沒有標準的答案”。

　　2007榜單的中國特色

    綜觀今年大學(xué)生理想雇主的綜合排名，最顯著的一個特點是中國移動連續(xù)三年名列榜首，這個結(jié)果可能是亞洲各國榜單中獨一無二的現(xiàn)象。

    從2005至2007年的三年間，中國香港的榜單中，第一年是國泰航空列首位，而后兩年都是香港特區(qū)政府列首位；在新加坡的榜單中，第一年是IBM奪冠，而后兩年都是新加坡航空列頭名。美國和歐洲的排行榜上，排名首位的公司也發(fā)生了更迭。只有在中國內(nèi)地的榜單上，一家公司連續(xù)三年占據(jù)頭把交椅。

    另外，在今年的中國內(nèi)地綜合排名前10位中，除了中國電信和中石油是新上榜的外，其余8家公司都是上一年綜合排名前10的企業(yè)。而在新加坡的排名中，去年進入前10名的公司中只有4家今年仍舊位列前10，變化相對比較大。中國內(nèi)地的排行榜與中國香港、美國和歐洲的榜單一樣，體現(xiàn)了比較好的穩(wěn)定性。

    榜單反映出的另外一個特點是，中國本土企業(yè)上榜數(shù)量明顯增加。以前20名的企業(yè)為例，在綜合排名中，本土企業(yè)就有9家；商科子榜上本土企業(yè)有8家；理工科子榜上本土企業(yè)有9家，而文科子榜上本土企業(yè)達到了11家——本土企業(yè)，包括國有和民營企業(yè)在內(nèi)，幾乎占據(jù)了前20名最理想雇主的半壁江山。

    與之形成鮮明對比的是，在2005年度內(nèi)地大學(xué)生理想雇主榜單發(fā)布時，在前20位中，綜合排名榜上本土企業(yè)有7家；理工科子榜上本土企業(yè)為6家；而商科子榜上只有4家本土企業(yè)。

    本土企業(yè)排名上升的背后是中國國有大型企業(yè)上榜數(shù)量的增加。近些年，隨著這些大型國企業(yè)績向好，以及它們當中很多陸續(xù)在境外或境內(nèi)資本市場上市成為“公眾公司”，企業(yè)品牌知名度和形象都獲得了明顯的提升。特別值得一提的是，眾多此類國企都具有行業(yè)壟斷色彩，利潤率較高，工作穩(wěn)定性也高，而且大多數(shù)把總部設(shè)在北京，還能夠解決進京戶口的問題，這對于很多來自外地的大學(xué)生來說，無疑是一般外企所缺少的優(yōu)勢。

    盡管本土企業(yè)的表現(xiàn)比以往優(yōu)良，但總體而言，那些植根中國多年的著名外企憑借長期而扎實的校園推廣計劃、穩(wěn)固的企業(yè)形象，以及由員工向外界傳達出的良好聲望，依然是大學(xué)生擇業(yè)時的主流選擇。

    值得注意的是，在今年的榜單上，中央電視臺和新華社的排名都比較靠前。事實上，這兩家機構(gòu)都不能算作真正的“企業(yè)”，實際上是國家事業(yè)單位。

    細細觀察中國內(nèi)地的排行榜，便會發(fā)現(xiàn)，國家部委和機關(guān)幾乎沒有被納入評選范圍。而在其他地區(qū)和國家的榜單中，政府部門的分量實際是很重的。由于公務(wù)員的優(yōu)裕待遇和福利保障，“特區(qū)政府”一直是香港理想雇主排名中的佼佼者；在新加坡的排行榜中，新加坡教育部和旅游局都是榜上有名；而在美國的本科生雇主排行榜上，美國國務(wù)院、中央情報局和聯(lián)邦調(diào)查局都保持在前10名的位置。不過有意思的是，在MBA學(xué)生子榜上，美國政府部門并不太受追捧。

    至于為什么沒有將政府部門列進中國內(nèi)地雇主評選名單，Universum的解釋是，內(nèi)地的政府部門并不是扮演一個雇主的角色。事實上，這些政府部門自己也沒有把自己當成“雇主”。國家人事部人事科學(xué)研究院院長吳江在接受調(diào)查方采訪時表示，中國人把為政府工作不僅看成是一份職業(yè)和薪水，更看作是為社會服務(wù)的機會。公務(wù)員服務(wù)的對象是國家和大眾，而不是政府機構(gòu)本身。

    另外，政府部門招聘公務(wù)員的程序和日常運轉(zhuǎn)的風(fēng)格自成一體，與普遍的公司雇主模式大相徑庭。但是，隨著國家人事制度改革的啟動和深入，政府機構(gòu)的雇傭體制也在發(fā)生著帶有市場化特色的轉(zhuǎn)變。在歐美等發(fā)達國家，政府也像企業(yè)一樣公開招聘“員工”，在應(yīng)聘者眼里，替政府工作不過是一份工作而已，而少有“國家干部”的感覺。

    事實上，一旦將招收公務(wù)員的政府部門納入到內(nèi)地的雇主排名中，它們立刻就會成為相當數(shù)量大學(xué)生心儀的對象。時下，在大學(xué)生就業(yè)壓力居高不下的大環(huán)境中，一度傳遞著這樣一句口頭禪：黑帽子（考碩士和博士）不如黃帽子（企業(yè)員工），黃帽子不如紅帽子（公務(wù)員）——國家單位的吸引力可見一斑。

    新生代的工作觀

    在2007年雇主排行榜中，“80后”甚至“85后”一代的擇業(yè)觀成為值得企業(yè)關(guān)注的一個重要方面。

    大學(xué)畢業(yè)三年后想要達到的職業(yè)目標是什么？這個問題對于5年前邁入職場的人來說，答案可能是“進入管理層”，可是對于現(xiàn)在中國重點大學(xué)將要畢業(yè)的學(xué)生來說，超過半數(shù)的人選擇“平衡個人生活和事業(yè)”。這點成為本次2007理想雇主中國區(qū)調(diào)研的一個主要發(fā)現(xiàn)。

    在這項調(diào)查中，50.6%的大學(xué)生將“平衡個人生活和事業(yè)”作為畢業(yè)三年后要實現(xiàn)的職業(yè)目標，比2006年提高了近10個百分點，排在第一位；“獨當一面地工作”由于受到36.5%學(xué)生的認同而位列次席；排在第三位的選項則是“進入管理階層”，比例達到35%。

    而在2005年發(fā)布的第一份內(nèi)地榜單中，“進入管理階層”排在首位，“成為專業(yè)人士”次之，而“平衡個人生活和事業(yè)”則排在第三位。

    “平衡個人生活和事業(yè)從來沒有像今天這樣重要過，不同于他們的師兄師姐們，‘80后’優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生覺得工作是為了更好的生活，一份工作的‘性價比’如何是他們經(jīng)常討論的話題，他們認為所得薪酬與工作量和工作性質(zhì)應(yīng)該成正比�！备叻f這樣評價這個現(xiàn)象。

    無獨有偶，對“平衡個人生活和事業(yè)”的重視似乎已經(jīng)成了一項國際化的共識。在今年歐洲和美國的榜單中，這個選項同樣列在第一位。

    中外大學(xué)生在職業(yè)目標中反差最大的一點，恐怕要數(shù)“國際化的工作方式”這一選項。中國大學(xué)生對“國際化的工作方式”的認同率一如既往的不高，而歐洲的大學(xué)生們則繼續(xù)將其視作很重要的期待之一。

    在公司給畢業(yè)生提供的條件中，近56%的學(xué)生認為最具有吸引力的因素是薪酬。在此次調(diào)查中，本科生的期望年薪（畢業(yè)后稅前工資）為55014元，而研究生則是72645元。需要強調(diào)的是，大學(xué)生的期望薪酬因地域和學(xué)校的不同，差距非常大，北京重點高校的平均水平高于上海和廣州。

    公司的外部形象也是畢業(yè)生關(guān)注的焦點，良好而激發(fā)自信的管理是選擇雇主時的首要考慮因素，獲得了47.7%受訪者的認同；排在其后的分別是占36.6%的“鮮明的企業(yè)文化”和占35.2%的“卓越的產(chǎn)品或服務(wù)”。

　　評選項目的“新意思”

    與往年相比，2007年的理想雇主評選增添了一些新項目，大都與大學(xué)生對企業(yè)的了解渠道有關(guān)，其中包括大學(xué)生了解未來雇主的網(wǎng)站等。

    百度今年躍居大學(xué)生了解未來雇主的首選網(wǎng)站渠道，受到18%的被調(diào)查學(xué)生青睞。寶潔公司主辦的宣講會則以絕對優(yōu)勢高票當選最受歡迎校園宣講會。關(guān)于印象最深的公司網(wǎng)站評選，寶潔、IBM和Google位列前三名。

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