只要有需求就會有市場，觀念的樊籬遲早會被現(xiàn)實(shí)需求的力量所摧毀。

　　隨著中產(chǎn)階層的興起，越來越多的男士也開始對自己的“面子”問題加以關(guān)注。男士生活質(zhì)量提高的一個明顯標(biāo)志是開始講求生活品位，對服飾、香水等物品的需求也開始從擁有型向講究細(xì)節(jié)的優(yōu)雅和精致化方向邁進(jìn)。

　　這首先是從消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變開始的。前幾年男士進(jìn)美容院做美容幾乎是難以想象的事，而現(xiàn)在專門針對男士服務(wù)的美容院越來越多。在商場，男士專用香水、護(hù)膚品的銷售逐漸見好。而據(jù)記者了解，目前國內(nèi)男士化妝品的市場份額已經(jīng)達(dá)到8億元，相關(guān)部門預(yù)計(jì)二、三年后這個份額能達(dá)到40億元，增長幅度非�？臁�

　　國內(nèi)男性群體對珠寶首飾類產(chǎn)品的消費(fèi)興趣，大多緣于對鉆石的認(rèn)識。據(jù)戴比爾斯的調(diào)查報告顯示，在30至44歲的中國男士中，有67%的男士希望擁有鉆石；有69%的男士認(rèn)為鉆石雖然昂貴但值得擁有；有63%的男士認(rèn)為鉆石是個人品位的最好表達(dá)；而有43%的人覺得鉆石是成就的象征。

　　除此之外，有51%的男士希望購買鉆石，而且有許多男士已經(jīng)進(jìn)入了購買過程。同時，一項(xiàng)粗略的市場調(diào)查則顯示，男士的消費(fèi)品種以方鉆和鉑金素圈戒指為主，這也是當(dāng)前市場上能冠以男士首飾稱號的主流品種。

　　專業(yè)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NVI旗下的珠寶消費(fèi)者意見理事會就男士珠寶問題訪問了美國數(shù)千名男女，結(jié)果顯示手表是男士首飾中銷量最高的，其次是圖案及時尚指環(huán)，之后是項(xiàng)鏈。

　　男士和女士不同的是，對價錢不太在意，但垂青“真材實(shí)料”的珠寶，甚少選購人造首飾。采用鈦、橡膠、淺色堅(jiān)硬金屬等多種特別物料制造的飾物是他們的心頭最好。

　　雖然男士對首飾需求甚殷，市面選擇卻不是很多。在任何一家珠寶店，男士首飾往往鋪不滿一個飾柜。由此可見，男士珠寶市場方興未艾，大有拓展空間。與面向不同收入階層、競爭激烈的女士珠寶市場比較，男士珠寶市場顯然尚未成熟。

　　男性珠寶飾品消費(fèi)升溫也成為近年的亮點(diǎn)。據(jù)介紹，5年前，男性飾品消費(fèi)不到總消費(fèi)量的5%。從03年開始，男性飾品消費(fèi)逐漸升溫，目前已占總消費(fèi)量的15%左右。

　　男性購買飾品主要集中在戒指，尤其是鉆戒上。業(yè)內(nèi)人士分析，目前市場上專門針對男性設(shè)計(jì)的飾品還太少，如果能以對待女性飾品的心態(tài)來設(shè)計(jì)男性飾品，必將大大拉動這一市場。

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