專(zhuān)家認(rèn)為，影響中國(guó)玩具塑造品牌的主要因素：首先是缺乏技術(shù)支撐。中國(guó)出口玩具仍以附加值較低普通玩具為主，外觀設(shè)計(jì)陳舊，產(chǎn)品質(zhì)量不高，而在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，高科技類(lèi)、智力開(kāi)發(fā)和教育類(lèi)等引領(lǐng)潮流的玩具已占據(jù)主流。由于自主研發(fā)不力，中國(guó)玩具品種較單一，一個(gè)品牌只擁有一個(gè)或幾個(gè)品種，而國(guó)外著名玩具品牌往往擁有多個(gè)系列產(chǎn)品，能滿足不同層次需要，這極大地提高了其競(jìng)爭(zhēng)力。

　　其次是中國(guó)玩具缺乏文化依托。玩具品牌往往依托于影視文化，國(guó)外玩具創(chuàng)品牌的通用模式是影視先行、玩具隨后，機(jī)器貓、維尼熊等國(guó)外玩具品牌莫不如此，而國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相對(duì)不發(fā)達(dá)，企業(yè)即使投入大量宣傳經(jīng)費(fèi)也未必能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)�！�

　　再次是缺設(shè)計(jì)人才。玩具設(shè)計(jì)涉及美術(shù)和電子等多個(gè)領(lǐng)域知識(shí)，國(guó)內(nèi)這樣的綜合型人才較難尋覓。

　　要塑造中國(guó)玩具品牌，突破出口瓶頸，專(zhuān)家認(rèn)為應(yīng)從三個(gè)方面入手：一要加大科技投入，研發(fā)具有中國(guó)特色的系列產(chǎn)品，并向智力玩具、高科技玩具方向發(fā)展，同時(shí)加大品牌培植力度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，注重出口玩具知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專(zhuān)利設(shè)計(jì)的注冊(cè)登記。

　　二要營(yíng)造品牌文化，在加大對(duì)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告投入的同時(shí)，不斷強(qiáng)化對(duì)動(dòng)畫(huà)等影視產(chǎn)業(yè)的投資，豐富宣傳載體。

　　三要強(qiáng)化人才培養(yǎng)，高校、科研院所在專(zhuān)業(yè)設(shè)置或科研方向上應(yīng)進(jìn)一步面向市場(chǎng)，培養(yǎng)更多適合市場(chǎng)需要的專(zhuān)業(yè)人才，玩具出口企業(yè)則要注意與高校、科研院所的協(xié)作交流，加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度。

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