過(guò)去，洋櫥柜總是以“天價(jià)”讓人望而卻步，如今要降價(jià)，對(duì)國(guó)內(nèi)的櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著價(jià)格優(yōu)勢(shì)在逐漸消失。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再把價(jià)格作為購(gòu)買(mǎi)商品的決定因素，對(duì)于櫥柜而言，無(wú)論是漂洋過(guò)海的，還是土生土長(zhǎng)的，下一階段走俏的是“品牌”，企業(yè)要拼的也是“品牌”。

　　洋櫥柜降價(jià)

　　大勢(shì)所趨

　　漲價(jià)，成為2007年年初最熱門(mén)的話題，而進(jìn)口櫥柜卻在一片“漲”聲中吹響了降價(jià)的號(hào)角。

　　對(duì)于降價(jià)的原因，德國(guó)博夫曼（中國(guó)）廚房家具有限公司總經(jīng)理張勇認(rèn)為，首當(dāng)其沖的是進(jìn)口家具關(guān)稅下調(diào)。過(guò)去進(jìn)口家具需要繳納22%關(guān)稅，但根據(jù)我國(guó)加入世界貿(mào)易組織時(shí)的承諾，從2005年1月1日起，開(kāi)始實(shí)施進(jìn)口家具“零關(guān)稅”的政策�！皰侀_(kāi)了關(guān)稅這個(gè)‘包袱’，純進(jìn)口櫥柜的整體價(jià)格便有了一定的下調(diào)空間�！睆堄逻�指出，盡管全球的燃油價(jià)格持續(xù)上漲，但櫥柜這類(lèi)進(jìn)口家具采用的海路運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用從整體上也呈現(xiàn)下降，加之國(guó)外成熟企業(yè)在采購(gòu)、銷(xiāo)售上占據(jù)經(jīng)驗(yàn)、價(jià)格控制等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)人民幣的升值也助推了降價(jià)。因此，進(jìn)口櫥柜的價(jià)格總體趨勢(shì)就是降，并且這種價(jià)格下調(diào)的“動(dòng)作”在今、明兩年將會(huì)表現(xiàn)得相對(duì)突出，一些品牌已經(jīng)在悄悄制訂降價(jià)方案。

　　洋企業(yè)來(lái)華設(shè)廠

　　初見(jiàn)端倪

　　“進(jìn)口櫥柜的價(jià)格真正要降下來(lái)，恐怕還得國(guó)外企業(yè)到中國(guó)投資設(shè)廠才能真正實(shí)現(xiàn)。”北京市工商聯(lián)廚衛(wèi)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜慶平認(rèn)為，由于客觀存在的勞力、運(yùn)輸?shù)雀叱杀荆�進(jìn)口櫥柜的價(jià)格不可能大幅度下調(diào)，但如果來(lái)華設(shè)廠，利用國(guó)外企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，其產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)真正的“大降價(jià)”。

　　“但目前到中國(guó)投資設(shè)廠的國(guó)外櫥柜企業(yè)還是極少數(shù)，絕大多數(shù)企業(yè)仍在觀望�！倍艖c平認(rèn)為，由于真正的國(guó)際大牌企業(yè)目前仍未涉足中國(guó)本土，因此大規(guī)模的降價(jià)尚未顯現(xiàn)。張勇也承認(rèn)，目前還沒(méi)有一家國(guó)際一線品牌的企業(yè)來(lái)華建廠，“但他們總歸是會(huì)來(lái)的，這將對(duì)國(guó)內(nèi)的櫥柜生產(chǎn)企業(yè)形成巨大沖擊”。

　　盡管有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為一些國(guó)外企業(yè)由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)行情缺乏了解而瞻前顧后，但從衛(wèi)浴、家具等領(lǐng)域洋企業(yè)紛紛來(lái)華建廠的趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)外櫥柜巨頭來(lái)華設(shè)廠指日可待，屆時(shí)本土櫥柜與洋品牌櫥柜大規(guī)模的短兵相接也在所難免。

　　國(guó)內(nèi)外品牌混戰(zhàn)

　　一觸即發(fā)

　　以德國(guó)品牌博夫曼為例，可為客戶(hù)提供3萬(wàn)-50萬(wàn)元的櫥柜設(shè)計(jì)方案，作為在德國(guó)整體排名第八的品牌，這種價(jià)位對(duì)不少中國(guó)家庭而言具有相當(dāng)大的誘惑力。面對(duì)日益縮小的價(jià)格差距，純進(jìn)口櫥柜的優(yōu)勢(shì)也彰顯出來(lái)，尤其是在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和功能設(shè)置上，進(jìn)口櫥柜做得更加到位。

　　“如今進(jìn)口品牌消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)可能更傾向于選擇在市場(chǎng)上有一定知名度的洋櫥柜�！痹趶堄卵劾�，純進(jìn)口櫥柜尤其是來(lái)自德國(guó)的櫥柜有著國(guó)產(chǎn)櫥柜不可比擬的優(yōu)勢(shì)，其中品牌優(yōu)勢(shì)占據(jù)著最強(qiáng)勢(shì)的地位。

　　對(duì)此，杜慶平則認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)櫥柜也有不少優(yōu)勢(shì)，比如勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，熟知國(guó)內(nèi)住宅建筑特點(diǎn)，熟悉中國(guó)消費(fèi)者生活習(xí)慣，更了解本土的政策、法規(guī)等等，同時(shí)進(jìn)口櫥柜的價(jià)格水平也將長(zhǎng)期高于國(guó)產(chǎn)櫥柜。因此，國(guó)內(nèi)具有一定規(guī)模，并且已經(jīng)有一定品牌知名度的櫥柜生產(chǎn)企業(yè)并不會(huì)懼怕與洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)。杜慶平指出，國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)品牌建設(shè)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，迎接國(guó)內(nèi)外櫥柜的“品牌大戰(zhàn)”。

　　記者調(diào)查

　　消費(fèi)者只為真品牌“埋單”

　　面對(duì)進(jìn)口櫥柜與國(guó)產(chǎn)櫥柜正在日益縮小的價(jià)格差距，業(yè)界專(zhuān)家并不認(rèn)為洋品牌就是“如狼似虎”。在經(jīng)歷“歐典事件”之后，很多消費(fèi)者開(kāi)始重新審視洋品牌。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者在選擇櫥柜時(shí)，除了關(guān)注價(jià)格，還有品牌知名度、售后服務(wù)、實(shí)用功能等因素。

　　在居然之家北四環(huán)店，記者采訪的幾位消費(fèi)者都表示不會(huì)選擇進(jìn)口櫥柜。其中一位消費(fèi)者表示，目前市場(chǎng)上的洋品牌真假難辨，尤其是櫥柜產(chǎn)品，有很多國(guó)外“不入流”的產(chǎn)品到了國(guó)內(nèi)則裝扮成“名牌”、“大腕”，為了避免買(mǎi)到“洋垃圾”，他寧可選擇國(guó)產(chǎn)的品牌櫥柜。

　　業(yè)內(nèi)人士也指出，目前中國(guó)市場(chǎng)上有很多假洋品牌，還有一些洋櫥柜在國(guó)外并沒(méi)有知名度，其“可憐”的銷(xiāo)售量更是難以支撐起強(qiáng)大的售后服務(wù)體系。同時(shí)，真正的進(jìn)口櫥柜降價(jià)只會(huì)對(duì)高端櫥柜市場(chǎng)造成一定的沖擊，對(duì)于中低消費(fèi)水平的消費(fèi)者而言，他們?nèi)匀桓�關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌。因此，未來(lái)的趨勢(shì)是品牌走俏，“真格”的洋品牌有其市場(chǎng)，實(shí)力雄厚的國(guó)內(nèi)品牌也將穩(wěn)住自己的江山。

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