事實上，據(jù)玩具城負責人介紹，雖然前期投資不過幾十萬元，但其擁有幾家浙江大型玩具加工企業(yè)的投資，目前，“玩具城”銷售的700多種玩具都來自這幾個股東自己生產(chǎn)的玩具。

　　“國外企業(yè)來上海開店生意很好，因此做加工出口的廠家也希望建立自己的渠道網(wǎng)絡�！蓖婢叱秦撠熑送嘎�，目前，在廣東、江蘇、浙江等地，聚集著超過6000家專門為國外玩具品牌OEM的加工廠，而從2005年以來，看到國際玩具銷售渠道進入中國并迅速打開市場，這些在產(chǎn)品品質上并不遜色的本土廠商，開始計劃在巨大的市場中“分一杯羹”。

　　據(jù)業(yè)內人士估計，像這樣由3、4家廠商聯(lián)手，主要銷售這幾家廠商自己產(chǎn)品的玩具店，在上海目前已經(jīng)有20多個，但由于其銷售的產(chǎn)品沒有叫得響的品牌，加上受成本和風險控制，大多位于小商圈，因此在上海市場還沒有形成較大影響力。

　　長遠來看，走中低端路線的廠家自建渠道將與國際銷售集團形成爭奪之勢。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，目前城市兒童每年人均玩具消費約35元，而歐洲國家人均玩具消費為144美元，亞洲國家為13美元。因此，即使以每三口之家每年至少支出100元購買一件玩具計算，中國的玩具年消費也高達400億元。

　　值得注意的是，目前進入中國市場的國際玩具銷售渠道，一般走高端路線，但銷售的產(chǎn)品卻有很大一部分是在中國的加工廠完成。目前全世界超過1/3的玩具來自中國，而全國6000多家玩具生產(chǎn)商80%的產(chǎn)品用于出口。

　　這意味著，中國廠商在建立銷售渠道后，以與國際銷售渠道幾乎一樣的產(chǎn)品、便宜近50%的中低端價格，搶奪市場。業(yè)內預測，今后3-5年，國內廠商自建銷售渠道的模式將很快形成連鎖發(fā)展的趨勢，占據(jù)超過70%的市場。

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